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　　3月2日，民族日化指引品牌拉芳，以一场中央为“中国拉芳，不负青春”的宣告会，正式发布品牌升级。这场宣告会不单重磅首发了拉芳最新的“发丝修护黑科技”——第六代智肽发芯修护工夫、全新自研中国因素：咖啡弹性卵白肽，还官宣了与中国国度跳水队的重磅团结，激发浩繁热议。网友们直呼：”从往后，中国手机界有华为，日化界就有拉芳！”

　　中国国度跳水队行动“梦之队”，正在国际赛事中屡创佳绩，其代表的“专业、拼搏、国度声望、民族骄气感”的现象与拉芳“民族品牌”的定位高度契合。此次签约体育明星，实质是将拉芳品牌与“国度自豪”绑定，借势大多对运启发的自然信托感，深化品牌可托度。

　　奥运冠军的终年齿层影响力和跨圈层穿透力，有帮于拉芳打破原有消费群体，笼盖更普遍的家庭用户，并将“中国因素+中国工夫”的国货理念传达给更多人。

　　拉芳此次品牌升级的全新标语“中国拉芳 冠军之选”直指品牌升级的中心方针——深化“民族指引品牌”身份。正在国货兴盛、消费者对本土品牌认同感加强的后台下，拉芳选拔与中国跳水队团结，本质是将品牌叙事嵌入国度竞技体育的壮伟语境中，修筑“民族品牌振兴=国度能力振兴”的联念。同时，拉芳利用中心的“中国工夫”，自立研发的“中国因素”，将“中国机灵”转化为环球护发模范，彰显了国货的硬核能力。

　　从另一个角度看，这一营销战术还暗合了两大趋向：一是消费理性化。后疫情时期，消费者更目标于为“品德”和“激情价格”买单，而体育冠军代表的“极致专业”刚好为产物力背书，拉芳的“中国因素+中国工夫”也为此供应了有力支柱。二是民族文明自负盈利。年青一代对本土文明的认同感逐年晋升，此次民族品牌拉芳借势绑定国度符号（奥运），并特别“中国因素+中国工夫”，将更容易抢占“国货之光”的心智高地。

　　相较于文娱营销的短期曝光，体育营销更着重恒久价格重淀。中国跳水队的团结周期凡是以奥运年为节点，这意味着拉芳可借帮寰宇杯、世锦赛等体育赛事连续放大品牌声量，酿成“赛事-明星-品牌”的联动效应。同时，拉芳将延续参加研发，连续升级“中国工夫”，开掘更多特有的“中国因素”，为消费者供应更优质、更具特征的洗护产物，从而进一步安稳和晋升品牌价格。

　　别的，体育明星的大多现象更具巩固性。以全红婵为例，其“悉力逆袭”的草根故事与谦让低调的性格，可以连续输出正能量，帮帮品牌筑造“温顺、牢靠”的调性。这种激情联合正在存量比赛时期，将成为用户虚伪度的枢纽壁垒，也为拉芳连续展示国货能力供应了有力支柱。

　　透过此次品牌升级宣告会自身，咱们也能明白地看到拉芳的转型为国货色牌所供应的可参考的起色旅途：一、跳出流量内卷。正在文娱营销本钱过高的后台下，寻找差别化背书（如体育、科技、文明IP）或成破局枢纽。拉芳选拔与中国跳水队团结,恰是这一思绪的显露。二、跳入国度叙事。将品牌起色与国度计谋、社会情感连系，通过绑定“国度符号”晋升品牌势能。拉芳此举不单深化了品牌现象，更彰显了国货的硬核能力。三、跳向价格深耕。从营销驱动转向“营销+产物+工夫”的多轮驱动，修筑可连续比赛力。拉芳将延续参加研发，升级“中国工夫”，开掘“中国因素”，为消费者供应更优质的产物和任事。

　　拉芳此次品牌升级，是从“速营销”到“慢品牌”的计谋回身，更是以“中国因素+中国工夫”为中心，展示国货能力的刻意和举止。改日，拉芳能否将体育营销的势能转化为品牌资产的恒久增值，仍需依附产物立异和工夫立异的同步晋升。但起码，这场“冠军之选”的宣告会，仍旧为行业供应了一个极具样本意思的开场，也为国货色牌的振兴扶植了新的标杆。返回搜狐，查看更多