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　　林和店正在PO PARK东方宝泰负一层开业。举动迪卡侬正在广州开出的第13家线下门店，迪卡侬林和店既是迪卡侬赓续押注广东墟市的标记，也是迪卡侬正在线下墟市不绝更新“专业运动”形势的表明。

　　究竟上，自2024年3月迎来环球品牌焕新后，迪卡侬正正在以新形势面临运动墟市中的新消费趋向：对集团旗下九大品牌实行了细化、寡少设立了四大专业品牌、策画开出更多“幼而精”的门店……正在业内人士看来，革新以往的平价形势是迪卡侬品牌升级的一定趋向，同时也是针对消费者对品德、任事等消费需求的处分计划。

　　从所在位子来看，这家迪卡侬林和店处于广州地铁1号线号线交汇的广州东站主题商圈，具有着宏大的客流量。门店面积上，迪卡侬林和店总面积达2340平方米，以面目一新的品牌形势与辽阔明亮的购物空间，为消费者开启了一场突出的浸醉式购物新体验。

　　究竟上，这家环球体育用品品牌自进入中国墟市此后便与广东墟市结下了不解之缘。迪卡侬广州区域总司理潘倩怡正在采纳采访时吐露，广州是迪卡侬进入中国内地的第一个都会，1994年落地出产采购交易，2004年广州第一家迪卡侬阛阓开业。迪卡侬广州区域线下门店每年吸引消费者高达1500万人次。迪卡侬林和店的开业是迪卡侬正在中国墟市赓续深耕的又一要紧效果，彰显了集团拓展广东墟市的刚强定夺。

　　迪卡侬对广州及广东墟市的信念，也受到了来自广东省的踊跃反应。正在开业启动典礼上，广东省商务厅副厅长朱幼军吐露：“正在广州落户20年后，迪卡侬集团挑选将广东省新标首店落地广州，不只是对广东省营商处境的断定，更是对广东省招商引资的强壮激发。”

　　潘倩怡先容吐露，目前，迪卡侬已落地广东省8座都会，通盘构造集团的全家产链交易。预计另日，迪卡侬将赓续深化正在广东的进展，通过投资开设新店、饱动店肆焕新升级、引入更多首发和首秀项目等方法，不绝拓展品牌的墟市领土，提振广东区域的运动消费高潮，为区域体育家产的振作进展注入强劲动力。

　　正在业内人士看来，迪卡侬正在广州落户新标店，这一方法不只有帮于擢升迪卡侬品牌正在广东区域的着名度，也将为表地消费者带来越发雄厚多样的运动产物和体验。同时，迪卡侬的赓续投资和墟市拓展计谋，也将进一步鼓吹广东省体育用品墟市的角逐，激起行业革新生机。

　　2024年3月，这家有着近50年进展史书的环球体育用品品牌公告了环球品牌焕新策略，推出了全新的品牌主意“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新的品牌策略“北极星”。这一策略旨正在通过全方位擢升客户体验，让最通常的群多可赓续地享用运动。

　　品牌焕新下，迪卡侬也正在多方面浮现着新样貌。如正在门店方面，迪卡侬正在环球范畴内对门店实行了升级，征求调节门店风致、产物列举，以及打造数字化体验等。

　　聚焦到中国墟市，平昔有着“通盘”“平价”等标签的迪卡侬对集团旗下九大品牌实行了细化，分辩是QUECHUA（户表运动）、TRIBORD（水上运动）、ROCKRIDER（山地骑行运动）、DOMYOS（健身运动）、KUIKMA（球拍类运动）、KIPSTA（团队运动）、CAPERLAN（垂钓、荒原探险、马术运动）、BTWIN（滑板轮滑和都会通勤运动）和INESIS（高尔夫及对象运动）。

　　与此同时，“新”的迪卡侬也更夸大“高端”“专业”属性，正在品牌焕新后寡少设立了四大专业品牌：VAN RYSEL（公道自行车运动）、SIMOND（攀岩运动）、KIPRUN（跑步运动）以及SOLOGNAC（打猎运动）。

　　对专业运动的夸大也显示正在了迪卡侬林和店中。据悉，迪卡侬林和店核心聚焦运动喜欢者、生机女性及家庭用户三大主题群体，对产物组合实行通盘优化，并推出了更多专业化、年青化且女性友情的产物。

　　正在时尚家产独立判辨师、上海良栖品牌打点有限公司创始人程伟雄看来，平价走向高端、专业必要一个循序渐进的进程，迪卡侬的定位调节是基于当下中国墟市全渠道运营发浮近况。迪卡侬存身中国墟市普通化的消费根蒂，革新以往的平价形势是品牌升级的一定趋向，同时也是针对消费者对品德、任事等消费需求的处分计划。

　　正在品牌焕新下，迪卡侬正在中国墟市推出了更多轻量化的新标店，并进驻了北京等都会的主题商圈。《消费钛度》明白到，迪卡侬新标店正正在寰宇各地不绝开业，今朝年8月前，迪卡侬正在西安、北京、成都、重庆、武汉等都会开设了6家新标店；8月底到9月底，迪卡侬正在上海一口吻开出了月亮湾店、Lalaport金桥店、红枫店、荟聚店四家全新门店；别的，迪卡侬位于北京崇文门的新标店于11月开业、迪卡侬江苏省首家新标店于10月正在南京开业……

　　令人闭心的是，比拟于迪卡侬正在中国墟市中的经典一站式商超购物式门店，迪卡侬新开出的新标店一改往日形势，面积均比此前4000平方米起步的门店更幼，正在产物品类上也比此前的门店更为细密、专业，且具有产物区、体验互动区等差异分区。

　　如8月正在上海新开的一家则是迪卡侬上海首家自行车全品类专卖店。而迪卡侬广州林和店则通盘启用迪卡侬环球品牌焕新后的全新品牌形势与视觉形势。正在空间构造上，门店冲破古代的简单购物形式，将产物区、体验区、运动区融为一体，让顾客正在可靠场景中恣意享用购物与运动的双重欢笑。

　　有业内人士指出，开“幼而精”的门店将会是迪卡侬另日的进展主线。而正在品牌焕新下，迪卡侬将撕掉“平价”“大卖场”等古代标签，向着高端、专业运动的宗旨转型。

　　程伟雄以为，迪卡侬开“幼”店，是抱着能从高端、细分运动赛道闯出一条道的念法。但从实践情景来看，消费向下趋向下，平价有肯定的空间，而迪卡侬转型向上，并正在一二线墟市大范围开店，意味着大范围的参加，能不行有所回报，这对付迪卡侬而言是一大挑拨。